Conoce el origen de la famosa guerra entre My Scene y Bratz a principios de los 2000´s y porqué Mattel descontinuó inesperadamente sus muñecas.
- Mattel presenta en el año 2002 a las My Scene con el fin de competir con MGA y sus muñecas Bratz
- MGA demanda a Mattel por el plagio a sus muñecas Bratz en 2004
- De forma inesperada Barbie sale del grupo de chicas My Scene en 2006
- Mala calidad, poca creatividad y modificaciones físicas ponen fin a la marca My Scene en 2010
En los 90s mientras el mundo perdía la cabeza con las canciones de los Backstreet Boys y las Spice Girls, y la radio no dejaba de tocar “Baby One More Time”; Barbie, la muñeca surgida en el 59, era la más popular entre las niñas.
Dicha gloria comenzó a eclipsarse por allá del 2001 cuando la empresa MGA Entertainment lanzó en junio de 2001 la marca de muñecas Bratz. Para ese momento Barbie seguía lanzando muñecas de princesas, otras a las que podías personalizar su cabellera larga con colores y joyas y las de tipo estilo escolar; todas de personalidad de “niña buena” y de aura rosada.
Propuesta que chocaba con los acontecimientos de la época y las estrellas de moda. Mientras Britney le gritaba a la prensa “no mas niñita tierna” y los jóvenes anhelaban conseguir el primer iPod de Apple.
Evidentemente las niñas de aquella generación empezaron a crecer para ser preadolescentes y dejaron de interesarse en Barbie, y ésta perdió lugar en el mercado, lo cual representó pérdidas económicas importantes para la marca. Este motivo fue suficiente para que las muñecas Bratz ganaran popularidad rápidamente, pues su estilo a la moda, atrevido y sensual, llamó la atención de las chicas, quienes optaron por olvidar a sus Barbies para dar espacio en sus estantes a la Bratz a principios de los 2000s.
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My Scene VS Bratz: la Titánica Batalla Entre Jugueterías
Ante tal situación Mattel se puso las pilas y para el año siguiente salió al mercado la línea de muñecas My Scene, quienes serían la competencia directa de Bratz. En otoño de 2002 se presentaron al público tres muñecas: Barbie, la líder del nuevo clan de chicas urbanas a la moda; es linda, nerviosa, ama la tecnología y salir de compras y planificar fiestas. Después estaba Madison, la chica sensual del grupo y a la que le encanta salir de compras; y, por último, pero no menos importante Chelsea, quien es la creativa del grupo, y quien está más interesada en la moda, pues quiere estudiar diseño de modas.
En cuanto al aspecto físico de las muñecas, todas tienen ojos felinos (a veces abiertos y otras entre cerrados), labios gruesos carnosos, cabezas un poco más grandes (que las de una Barbie normal), cosa que la diferencia mucho de las Barbies. Aunque algo que comparten las My Scene con Barbie es que tienen el mismo cuerpo y por ello pueden usar la ropa de una Barbie normal.
En cuanto a sus pies, ellas usan zapatos más grandes que los de Barbie, pero pueden usar los mismos que ellas. Debido a que los zapatos eran fabricados para ser tres veces más grandes que los de una Barbie normal, pero en el fondo tenían el espacio adecuado para el pie de una Clásica Barbie.
Sobre el maquillaje y la ropa, las primeras líneas de My Scene tenían un maquillaje un poco menos marcado y la ropa que usaban era menos atrevida. Era más realista y moderna que los diseños tradicionalistas y rosados de Barbie, pero sin caer en los extremos de Bratz.
El Polémico Debut de Bratz
Por su parte Bratz arrancó con opiniones dividas desde sus primeras líneas. Eran muñecas con una cabeza enorme y un cuerpo diminuto. Toda la atención se centraba en sus enormes ojos y labios predominantemente carnosos. Otra característica de estas primeras muñecas eran sus largas cabelleras que rebasaban sus caderas. En su primera edición lanzaron cuatro personajes: Cloe, Jade, Sasha y Yasmin.
El primer gran “pero” que tuvo en contra la marca de muñecas de MGA es que a algunos padres no les parecía correcto comprar las Bratz para sus hijas, pues las consideraban muy atrevidas para dárselas a una niña.
Conforme pasó el tiempo las “Bratz” de Mattel empezaron a ganar terreno en el mercado y todo esto debido a que las Bratz tuvieron un error garrafal al no cubrir la demanda del mercado. “Todas las niñas querían una Bratz”.
Los padres al no encontrar disponibilidad de las muñecas Bratz comenzaron a comprar a las My Scene, pues el parecido entre ambas era bastante. La ventaja era que también poseían la misma cantidad de accesorios, pues al comprar una muñeca de Mattel, ésta venía con dos conjuntos de ropa y zapatos (incluyendo el que traía puesto), además tenían accesorios como bolsas, lentes, cepillo y sombreros. La cereza del pastel o el valor agregado de estas muñecas Mattel era que cada una incluía su propia base (cosa que ni siquiera las mismísimas barbies ofrecían).
Así fue como poco a poco, y línea con línea, las chicas de Mattel se popularizaron a tal grado que Mattel logró su plan principal de recuperar presencia en el mercado; pero no contaron con un efecto colateral. Pues al mismo tiempo que lograron competir codo a codo con las Bratz, colocaron a Barbie (como marca) en una crisis (similar a la que les causó la aparición de Bratz en primer lugar). My Scene provocó que la rubia de Malibú fuera rezagada en el mercado y Mattel tomaría decisiones para resolverlo.
MGA vs Mattel, Las Empresas Jugueteras Se Desgreñan por unas Muñecas
En el año 2004, mientras My Scene seguía lanzando muñecas como las de la línea Masquerade Madness y continuaba cosechando popularidad; algo con lo que no contaba era que la empresa MGA Entertainment pondría cartas en el asunto contra las chicas de Nueva York de Mattel y en ese año decidió demandar a Mattel por copiar a las muñecas Bratz. MGA argumentaba que les habían copiado el diseño de muñecas y la idea de incluir un grupo de amigas étnicamente diverso.
El pleito legal involucraba al diseñador de las muñecas Carter Bryant, el cual trabajaba para Mattel en los años en los cuáles creó los bocetos de las muñecas de labios carnosos y maquillaje exagerado. Este pleito duró bastante tiempo. En la primera etapa Mattel logró ganarle a MGA. Según un artículo publicado Reuters en el año 2008, Mattel debía ser indemnizado por una cifra millonaria valuada en dólares, pero la empresa MGA apeló al fallo del juicio.
El resultado de ese juicio fue perjudicial para la empresa MGA, pues además de indemnizar a Mattel, también debían detener la venta de las muñecas Bratz en el mercado. La empresa de las Bratz apeló al resultado, y por consecuencia perdieron de derechos de todos los diseños y figuras de Bratz, excepto de unos diseños que Bryant creó en el 98 cuando se ausentó de las oficinas de Mattel.
Tiempo después se demostró que la idea de las muñecas no estaba del todo basada en la idea de Bryant, pues los diseñadores de la empresa MGA las crearon de forma distinta a las plasmadas en los diseños de Bryant. Así la empresa MGA logró recuperar los derechos de las muñecas Bratz en 2011 y Mattel tuvo que pagar una indemnización a MGA por 88 millones de dólares; y, si añadimos los gastos del juicio que duró bastantes años, Mattel en total gastó otros $400 millones de dólares en gastos legales.
Barbie Sale Del Grupo De Chicas Neoyorquinas Y Se Muda A California
Mientras la empresa Mattel y MGA peleaban por los derechos de autor de sus muñecas, la empresa de la muñeca rubia más famosa del mundo ideaba como reparar el daño que Bratz y sus propias My Scene habían causado a la chica Malibú. Es por ello por lo que se planeó la salida de Barbie del mundo My Scene para poder separar ambas líneas de muñecas y que Barbie siguiera su camino como otra marca de Mattel.
Como si viera novelas mexicanas casi, casi, Mattel se saca la idea de la gemela de la protagonista, para remplazar a Barbie en el mundo My Scene, y justifican su salida diciendo que se mudará a California. Se presentó a Kennedy como su relevo, una chica rubia de ojos azules, que es idéntica a Barbie y la cual se integró al grupo porqué las chicas neoyorquinas (incluida Barbie) la vieron bailando en el antro, durante la fiesta de despedida de Barbie y pensaron que era ella… si parece que me lo inventé, pero así ocurrió.
Es así como Kennedy se integra como la chica que ama salir a tomar café por la mañana y pasear con su novio. Esta parte de su personalidad siento que les quedó muy hueca, pues Madison y las demás tienen aspectos que las caracterizaban más. Hasta la misma Barbie tenía aspectos que la diferenciaba de las demás antes de abandonar el clan, por ejemplo, su timidez y su amor por la tecnología, por mencionar algunos.
Es en este punto en el que, personalmente siento que Mattel utilizó de excusa las bajas ventas de Barbie en el mercado para planear atentar contra su propia creación. Las My Scene estaban por vivir un cambio importante.
Últimos Años Y Declive
Además de haber sacado a Barbie de la marca My Scene, las muñecas empezaron a sufrir cambios de imagen, como por ejemplo reducción del tamaño de los ojos. Otra controversia fue la ausencia de la muñeca Madison en el mercado latinoamericano.
En el año 2007 aparecen nuevas muñecas y se rediseñan las anteriores; por ejemplo, les cambian el color de cabello a muñecas como Delancey quien pasa de ser rubia de mechones rojos a ser de cabello negro y lo más raro a hacer mención que es nueva integrante. Además, dejan de aparecer todas las integrantes del grupo original, y Nolee por ejemplo fue sacada del mercado sin explicación alguna y sustituida por Nia. También se alternaba entre Madison y Kennedy al salir nuevas líneas de muñecas.
Otro aspecto negativo fue que las muñecas bajaron de calidad, pues los materiales de las mismas muñecas, su ropa y accesorios se veían defectuosos y se repetían. Algo que yo noté cuando era niño es que en casos como el de Madison cada vez parecía menos una chica afroamericana, pues su piel cada vez era más blanca conforme lanzaban nuevas muñecas. Es por esta razón que en el 2008 se descontinuaron en E.U.A. y en 2010 en el resto de los países.
Además, se piensa que Mattel decidió terminar con las My Scene porque ya estaban planeando a las muñecas Monster High, las cuales fueron lanzadas en el año 2010 y mismas que la empresa MGA copió para crear a las llamadas Bratzillas en el 2012.
Opinión
En lo que a mí respecta siempre preferí usar las My Scene de mi hermana para hacerlas novias de mis Max Steel o Action Man, que las Bratz, sobre todo porqué a mi hermana tampoco le gustaban y nunca pidió una. Ambos nos sentíamos confundíamos por el tema de los pies de las Bratz.
Y me dirán que cómo sé que tenían los pies extraños; pues algunas amigas y vecinas con las que jugábamos en esos tiempos tenían Bratz y siempre que las traían para jugar a cada rato se le caían los pies o ya de plano ni los tenían y sólo se le veía un palito al final de la pierna.
Otro aspecto por el cual prefería a las My Scene, es porque además de estar mejor proporcionadas; los de Mattel planearon bien el ponerles pies de barbie, mismos que podían usar el zapato de una barbie común. Además, algo con lo que coincidí hasta día de hoy es que las Bratz estaban muy exageradas en cuanto al “estilo” que tenían, ya que muchos papás de mis amigos y vecinos opinaban que las Bratz era muy vulgares para ser un juguete infantil.
En comparación con las primeras líneas de My Scene, estas muñecas eran modernas y sensuales, pero sin caer en lo vulgar, ya que el maquillaje era menos marcado y la ropa de las muñecas era a la moda, pero sin exagerar.
Otro tema que he pensado es que Barbie siempre fue objeto de críticas, pues se dice que Barbie creaba ideales y estereotipos sobre el aspecto de una chica. Pero a mi parecer las Bratz son el estereotipo más marcado sobre un ideal difícil de conseguir, y no me refiero a que provoque que todas las chicas se operen el cráneo para tenerlo enorme, pero si sobre las cirugías estéticas. Barbie podrá crear el estereotipo de esbeltez, pero nunca mencionó o se notó tanto el estereotipo de enormes labios gruesos, narices pequeñas y ojos felinos entrecerrados. Si Barbie genera inseguridad por el peso, las Bratz generan la idealización de las cirugías estéticas y la esbeltez.
Para finalizar, no es mi objetivo el criticar ideologías que plasman ambas marcas a la sociedad, pues es cierto que todas las muñecas tienen esos estereotipos físicos. Un ejemplo claro fue lo que Mattel le hizo a sus My Scene, sacando a Nolee del mercado (la chica japonesa-estadounidense) en primer lugar y a Madison (afroamericana) haciéndola cada vez más blanca o dejando de venderla en América Latina.
Pero algo que me gusta de las muñecas actuales de Barbie es que han tratado de representar la diversidad de cuerpos, como por ejemplo al sacar barbies con vitíligo, en silla de ruedas o con prótesis y al sacar muñecas bajitas o curvies.
Retomando el tema My Scene- Bratz, no le quito el mérito a las muñecas de haber dado batalla a Barbie en el mercado o el de haber tenido primero la idea de una muñeca que se adecuara más a la moda de ese entonces. El hecho de que prefiera a My Scene de Mattel es porqué, a mi parecer el concepto lo desarrollaron mejor ellos que MGA, a pesar de que ésta última lanzó primero sus muñecas. En la primera década de los 2000´s las niñas se dividían en dos bandos, el de My Scene y el de Bratz, cuéntame en los comentarios cuál es tu bando y tu parecer al respecto a la batalla Bratz vs My Scene.
Fuentes:
Los tribunales dan la razón a las muñecas Bratz en su ‘pelea’ con Barbie | Economía | elmundo.es
Mattel perdió juicio y debe pagar u$s 88 millones a Bratz
Mattel gana la primera parte del juicio por plagio de las Bratz
¿Qué pasó con My Scene, las ‘hermanas’ de Barbie que fueron la sensación en los 2000?
La historia detrás del éxito de Barbie, la muñeca más famosa del mundo
💙 De antemano muchas gracias por tu tiempo. 💙
Estudiante de Ciencias de la Comunicación, me gustan los videojuegos. Mi animal espiritual es Polar de Escandalosos.
